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女神的新衣电视与电商融合开创综艺节目新模

2019-07-18 04:05:29来源:励志吧0次阅读

《女神的新衣》――电视与电商融合 开创综艺节目新模式

《女神的新衣》第四期林珍娜与小正太走秀

原标题:《女神的新衣》――电视与电商融合 开创综艺节目新模式

国际消息( 靳诗羽):国内首档明星跨界制衣秀《女神的新衣》今年八月初在东方卫视首播,节目邀请六位女神级明星参与制衣比拼与T台秀展示,使用高科技手段制造舞台效果,由服装买家现场竞价购买制衣版权,这些情节设计让观众直呼看得过瘾。在第一季十期节目中,四位买家将分别带入1000万元竞买基金入场,在每位女神展示完当期衣服之后,四位品牌买家将背靠背地出价,经三轮竞价后,以产生的最高价拿下台上各套服装的版权。此外,节目组首次尝试将电商元素引入电视综艺节目,节目播出的同时观众即可在上购买女神同款新衣。节目自开播以来,受关注度持续攀升,9月13日播出的第四期节目收视率更是达到了全国34城2.04,排名全国第二。这种传统电视、时尚综艺、明星、商家、消费者跨界整合与跨界合作的新型模式,在备受关注与探讨中,至少至今为止为合作各方都交出了一份满意的答卷。

作为一档电视综艺节目,收视率是首先需要保证的。《女神的新衣》主要由三个环节构成,即明星24小时制衣秀,T台展示与买家现场竞拍。出品方来自广东的百合蓝色火焰文化传媒公司的首席品牌官李红山认为,除了炫丽的舞台等这些外部因素外,节目这三个重点环节的设置以及对电视传播属性的充分利用也成为提高收视率的关键因素。

“电视的最大特点是悬念,它是线性传播的,不看到结尾不知道谁会胜出,这就是真人秀刺激和挑战的地方。24小时之内让明星和设计师设计完成一件衣服,这几乎是不可能实现的任务。我们每期设计同一个主题,让参加的六位明星与设计师进行PK,这种比赛机制所带来的紧张感与彼此之间的竞争大大增加了节目的可看性。”

节目收视率高,出品方与电视台自然是最先受益的一方。而完成了第一步收视率的保障,《女神的新衣》另一大看点便是首次使用电视与电商产业融合的创新模式。在谈到节目创意时,李红山告诉我们,在他看来现在中国的电视综艺节目类型相对单一,节目形式主要集中在歌舞选秀、亲子互动、美食与旅游真人秀等方面,而已经播出的具备以上这些形式的综艺节目大部分引入国外版权进行制作,收视有余但创意不足。他们希望能够做点不一样的,研发属于中国人自己的电视综艺节目。

“大部分电视综艺节目主要制作意图在于取悦观众,让观众看得开心。但我们这个节目(和其他电视综艺节目)不一样,我们将电视与电商产业融合进行深度试水,将电商的产品变成综艺节目的一个部分,这是我们有别与传统综艺节目的地方。”

作为一档真人制衣秀节目,做出的衣服要做到流行又实穿才是适合向大众推广的产品。对于大部分女孩子来讲,时尚是一个可望而不可即的领域,时尚的元素往往在实际生活中应用的机会并不多。而节目中这种T台展示、买手、大众实时互动的模式把似乎有些小众的时尚内容搬到大众眼前,通过电视这种大众媒介将时尚传播到更广泛的观众面前。这其中无论对于明星、设计师还是女装品牌,都是一种自我展示与推荐的方式。参加节目的女装品牌朗姿事业部总经理侯博仁说:“中国新锐设计师大部分有自己的风格,自己的符号,但比较缺少商业的运作,刚好这些是我们这些实体品牌公司最强的部分。如果能够和一些有实力的设计师合作,这就是强强合作,锦上添花。”

李红山

而引入电商元素,通过互联出售一期节目中的所设计出品的系列则是基于络这一平台上用户数量。

“他们电商拥有全中国甚至世界上最广泛的用户人群,这样就很便捷、很迅速地将我们的品牌传播到受众当中。”

那么,这种电视与电商结合的创新模式收效如何?通过节目播出后络平台的反馈便不难得出结论。根据节目合作伙伴天猫--目前中国最大的电商平台提供的官方数据,节目首期受邀“女神”莫小棋的设计被拍下后5分钟内,预售件就被友们下单争抢一空;NANA(韩国女星林珍娜)的性感比基尼在节目开播3小时内收藏量也突破2000件,是日常收藏量的10倍左右。

然而,对于参与节目竞拍环节的四个女装品牌来讲,他们所获得的回报远非直观的销售数字。一家在节目中参与竞买的女装品牌电商部门负责人陈曦认为,参加节目是一种更为有效的品牌宣传与推广的方式,有利于顾客对品牌关注度的提升。

“电视节目,特别是上星节目频道覆盖面广,对受众受教育的要求比较低,更适合品牌用于扩大知名度,同时开发新的客户。在节目播出的24小时内,公司页流量比平时高20倍左右,播出三天已有上百万人次访问线上产品及官方站。”

节目中所采用的这种T2O(TV to Online)的模式是一种即播即买,价值即时转换的模式。六位女神设计的服装在每期被买家拍下的同时上线店,观众一边在电视上看节目一边就可以在上拍下心仪的“女神同款”服装。陈曦认为这种模式能够培养一种新的消费习惯,让之前没有这一经验的人体验上购物的快捷与方便。

“T2O这种模式把一些没有购经验或者经验不成熟的顾客逐步带入到一个成熟性的消费群体里面来,有效地提升的顾客的规模与黏度,这也是像天猫这种购平台所追求的核心价值。”

高收视率、高销量带来了直接经济利益使电视台、赞助商等合作伙伴的投入得到保证,但李红山认为《女神的新衣》之所以受到广大观众的认可,还有一个非常重要的原因,就是对于设计与创意的尊重。

“我们这个节目为中国的原创品牌买单,将‘中国制造’在一定程度上变成了‘中国创造’,给中国本土服装品牌一次展示的机会,通过一个大众的电视平台将设计师的服装通过明星的方式展示,让更广泛的受众参与进来,将中国本土品牌通过一次大众传播推广到世界舞台。”

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